书直接切入旅游市场消费行为，详细阐述了旅游市场调研与预测的方法技术，在确定目标市场选择与定位的基础上，从旅游产品、产品价格、营销渠道、旅游促销四个方面开列了具体的策略清单。策划和管理是旅游市场营销的两个重要抓手，通过策划创意和规范管理，将为旅游市场营销创新奠定更为扎实的基础。本书面向实践，通过案例引入、解读和思考，可以有效促进旅游初学者、旅游从业者和相关管理人员提升旅游营销知识和技能。

作者简介
       胡海胜，江西财经大学旅游与城市管理学院博士、副教授、硕士生导师，美国北亚利桑那大学访问学者，主要从事旅游地开发与管理等方面的研究和教学工作。同时，兼任江西财经大学江西旅游研究中心研究员，曾挂职兼任宜春市旅游发展委员会主任助理。先后独著或合著出版著作4部，发表论文30余篇，主持国家社科基金项目等各类课题20余项，主持编制规划策划百余项。