现代节庆活动是区域旅游产业与产品的重要组成部分，其对于区域旅游产业健康发展、旅游产品完善起着重要的作用。具有良好运营机制、市场导向较强的节庆活动在当下中国社会、经济转型背景下仍具有较强的竞争力。《旅游节庆活动策划与管理》结合自身研究与实践的经验，就旅游节庆活动的策划与管理两方面内容开展了相应的研究，从节庆立项策划、活动策划、形象策划、节庆活动的营销管理、现场管理、危机管理等方面进行了相关研究。所获得的相关理论能够科学地指导区域现代节庆活动的健康发展，促进区域旅游产业的转型与协调发展。
　　为了激发读者的阅读兴趣，提高学习效果，《旅游节庆活动策划与管理》除第九章外，每章结尾都设置了“拓展阅读”栏目。

第一章 旅游节庆活动总论
第一节 旅游节庆活动的内涵与本质
第二节 旅游节庆活动的构成要素与特点
第三节 我国旅游节庆活动的发展
第四节 旅游节庆活动的综合效应
拓展阅读

第二章 旅游节庆活动立项策划
第一节 旅游节庆活动需求分析
第二节 旅游节庆活动运营环境分析
第三节 旅游节庆活动项目可行性分析
第四节 旅游节庆活动项目的立项与报批
拓展阅读

第三章 旅游节庆活动策划
第一节 旅游节庆活动策划概述
第二节 旅游节庆活动策划的内容
第三节 表演与参与性活动策划
第四节 节庆会议活动策划
拓展阅读

第四章 旅游节庆活动市场定位和形象策划
第一节 节庆旅游者购买行为分析
第二节 旅游节庆活动市场定位
第三节 旅游节庆活动形象定位概述
第四节 旅游节庆活动形象定位的方法与流程
拓展阅读

第五章 旅游节庆活动的定价、销售与促销
第一节 旅游节庆活动的价格策略
第二节 旅游节庆活动的销售渠道
第三节 旅游节庆活动促销策略
拓展阅读

第六章 旅游节庆活动现场管理
第一节 旅游节庆活动开幕式管理
第二节 旅游节庆活动现场保洁管理
第三节 节庆旅游者行为管理
拓展阅读

第七章 旅游节庆活动的组织和人力资源管理
第一节 旅游节庆活动的组织结构及其设计
第二节 旅游节庆活动项目团队建设
第三节 旅游节庆活动志愿者管理
拓展阅读

第八章 旅游节庆活动风险与公关管理
第一节 旅游节庆活动风险概述
第二节 旅游节庆活动风险管理
第三节 旅游节庆活动公共关系基本理论
第四节 旅游节庆活动风险中的公共关系应用
拓展阅读

第九章 专题研究
专题一：福建省节事活动举办地空间选择研究
专题二：福建省环三都澳区域节庆旅游资源深度开发研究――基于区域同城化背景
专题三：多元需求背景下旅游节庆活动志愿者激励措施创新研究――以第四届宁德海峡两岸机电博览会为例
专题四：基于文化真实性视阈的民族旅游节庆活动创新策划研究――以宁德市上金贝村“三月三”赛歌会为例
专题五：文化视角下旅游节庆产品系统开发研究――以宁德太姥山文化旅游节为例
主要参考文献