12月28-29日，中国旅游协会旅游营销分会第二届第二次理事会在山东淄博红叶柿岩景区召开。中国旅游协会旅游营销分会第二届第二次负责人及各理事单位代表、候选理事单位代表、候选负责人等共25人参加。
       会上发布了10个“2024旅游营销推广创新案例”，中国旅游书店“品读中国”名家行系列活动位列其中。
 
 
第二届二次理事会
       会议审议并一致通过了《旅游营销分会2024 年工作总结和财务报告》和《旅游营销分会2025年工作计划及财务预算》。会议通报了《旅游营销分会2024年新入会会员单位说明》，审议并一致通过了《关于增补旅游营销分会第二届理事会理事单位的议案》，山东红叶柿岩旅游发展有限公司、北京中创寰宇科技有限公司、唐山市文化旅游投资集团有限公司增补为旅游营销分会第二届理事会理事单位。
       会议审议并一致通过《关于调整旅游营销分会第二届理事会副会长的议案》和《关于同意荆茂彬同志辞去旅游营销分会特邀顾问的议案》，张弛同志增补为旅游营销分会第二届理事会副会长。
 
文旅营销创新发展座谈会
       理事会议结束后，举办了“文旅营销创新发展座谈会”，会议由中国旅游协会旅游营销分会副会长赵媚主持，旨在深入探讨、交流文旅营销新趋势、新策略，在建设旅游强国和发展文旅新质生产力条件下，共同赋能行业高质量发展。
一、主题分享
       山东文旅集团有限公司协同创新中心副总经理，山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏分享了《山东文旅·红叶柿岩旅游区开发运营的六力模型构建与创新实践研究》，全国休闲标准化技术委员会副秘书长付磊，中国旅游出版社副社长、副总经理胥波分别作专业点评。
        李鹏以新文旅高质量发展全周期理论模型剖析了新文旅产业发展的趋势：当前游客逐渐从“被动接受方”变为“主动诉求方”，旅游行业将由游客来定义。红叶柿岩以“全国首家山岳主题度假乐园”为战略定位，形成观光、文化、沉浸等系列产品矩阵，辅之以创新的视角，矩阵式的传播、有温度的服务、优良的团队，满足游客的多元需求和体验，赋能城市品牌和形象的建设发展，携手多方构筑健康高质量发展旅游大生态。


       付磊对红叶柿岩将专业化理念落实到景区实践中的做法表示高度认可，点赞了红叶柿岩在资源禀赋不突出的前提下，以市场、游客需求为导向，将“国企＋民企”两个体制的优势悉数发挥；特别赞扬了红叶柿岩“严控服务红线”的做法，并指出：“标准是底线而不是上限”，要充分发挥员工的创造性和主动性。总体而言，红叶柿岩展现出极具活力和成长性的项目状态，是大有可为的成长性景区。付磊提示：市场导向有利有弊，要通过不断创新来提升生命周期，并建议景区可增设聊斋主题的NPC互动，与游客建立链接，从而更好地诠释聊斋文化，满足旅游演艺“在地性”和“艺术性”的要求。


       胥波认为，红叶柿岩发展定位精准、理念前瞻，管理团队专业。该景区有望成为“淄博烧烤”城市形象在旅游领域的“延展地”“落脚点”、淄博服务的旅游“生发地”“创新点”。他指出，所有的服务竞争的都是消费者的时间，旅游业者要做好跨界融合，跳出旅游开拓市场；要围绕旅游者消费理念升级，策划产品、打造场景，常变常新；不求一时网红，不做拔苗助长的事，而要尊重规律，让专业的人做专业的事，达到水到渠成的效果。他建议，“创新驱动、科技应用要硬；创意赋能、文化呈现要软”，运用好新技术，挖掘在地文化，优化产品、细化服务。他表示，中国旅游出版社愿意发挥权威出版传媒单位优势，在路书画册出版、案例总结推广、品牌活动策划以及“中国旅游书店”新空间打造等方面，助力行业高质量发展。


二、案例推荐
       旅游营销分会副秘书长李琳莉发布了“2024旅游营销推广创新案例”，甘坑古镇花朝节、中国旅游书店“品读中国”名家行系列活动、鉴湖全国高校流行声乐展、读着《论语》去研学、稀罕您来唐山宴文旅商融合营销、明月山全球学子嘉游赣暑期嘉年华、长江三峡（巫山）国际红叶节、南昌城市品牌营销、走读老城庐阳区创意营销、山海湖实景演艺光影秀澉川诗梦等10个案例经过申报、初选、专家打分获得推荐。

 
        对于中国旅游书店“品读中国”名家行系列活动的创新性和传播力，与会专家给予高度评价，在点评中表示，该活动依托中国旅游书店文旅新空间，汇聚名家资源、融合媒体平台，深入各地开展采风品鉴、大讲堂、签赠会等形式多样的文旅活动14场，各场活动信息阅读量100万+成为常态。活动形式丰富、传播方式新颖、宣传效果突出，为文旅行业发展注入了新的动力与活力。
三、团标解读
 
       中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长张树民在会议总结发言中表示，此次会议的成功举办，不仅为会员单位提供了一个交流学习的平台，也为推动文旅营销创新发展提供了新经验、新风向。他强调，分会将继续发挥桥梁和纽带作用，在全力服务好会员的前提下，加强与政府、行业、媒体等各方面的交流合作，为我国文旅产业的高质量发展提供营销赋能。