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中国旅游出版社自2022年5月19日启动中国旅游书店“万卷千里·书香伴旅”推广行动以来，得到业界积极响应和支持，取得阶段性丰硕成果。共建了一批中国旅游书店新空间，创新了一些文旅业态，开展了一系列品牌活动，激活了文旅消费潜力，助推了文旅公共服务提质增效，初步探索出一条文旅深度融合的新路。

目前，中国旅游书店先后于江苏建湖、北京昌平、湖北宜昌等地落地了“有戏书局”“游历书院”“江山城市书房”等一批颇具地方文化特色的新空间，策划举办了“品读中国”名家行等10余场品牌活动。短短两年时间，中国旅游书店有幸获得良好口碑和宝贵荣誉。其中，“品读中国”名家行系列活动荣获文化和旅游部资源开发司“2023年全国旅游宣传推广优秀案例”；“中国旅游书店·有戏书局”入选文化和旅游部全国公共文化发展中心等单位评选的“2023年度最美乡村公共文化空间”。

成果和荣誉的取得，是中国旅游书店前进的动力和鞭策。随着文旅市场持续火热，旅游不断释放消费潜能，各地积极培育文娱旅游等新的消费增长点。面对新格局、新需求，中国旅游出版社总结既有成功经验，聚焦“打造新空间、注入新动能、提供新消费”精准发力，面向全行业再启中国旅游书店2024“万卷千里·书香伴旅”推广行动。



2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，也是文化和旅游市场快速恢复发展的巩固期、强化期。文化和旅游深度融合发展、文化和旅游消费不断促进、优质文化和旅游产品供给不断丰富，旅游作为“一种生活方式、学习方式、成长方式”，日益满足人民群众幸福生活需要。“畅游中国，幸福生活”，在第14个中国旅游日来临之际，为深入学习贯彻习近平总书记对旅游工作作出的重要指示精神，贯彻落实全国旅游发展大会精神，坚持守正创新、提质增效、融合发展，更好地推动旅游业高质量发展行稳致远，中国旅游出版社有限公司（以下简称中国旅游出版社）联合权威机构，面向行业开展中国旅游书店2024“万卷千里·书香伴旅”推广行动。

作为文化和旅游部直属的中央级图书、音像、期刊及网络出版单位，中国旅游出版社成立于1975年，近50年来在文化和旅游业界、学界和广大读者中享有良好的信誉和较高的品牌知名度，常年拥有旅游指南、旅游风光画册、外文读物、旅游理论、旅游教材、旅游文化、旅游文学及生活时尚等相关社会科学领域的图书2000余种。中国旅游书店有限公司（以下简称中国旅游书店）成立于1992年，是中国旅游出版社全资子公司、全国性旅游专业书店，因应文化和旅游市场需求，正逐步打造成为服务行业高质量发展和大众高品质文化生活需要的领军品牌。

“读万卷书，行万里路”，千里之行始于足下、驻于书店，书香陪伴游客旅途，书店助力文旅高质量发展。中国旅游出版社凭借文旅行业和新闻传媒资源整合的优势，以“美好生活体验空间 美丽中国推广舞台”为主题定位，联合权威组织、专业机构、主流媒体等，与文化和旅游业界单位深度合作，助力文旅消费提质扩容增效。概况如下：

一、行动内容
通过“品牌赋能+整合营销”，发力“打造新空间、注入新动能、激发新消费”。

1.品牌赋能
为合作单位提供品牌授权与产业赋能，丰富满足市场需求的新产品、新业态。其中，品牌授权——挂牌成立“中国旅游书店”分店（书店/书局/书驿/书屋），并提供特色主题呈现、文旅空间设计、主题图书赠送、书籍甄选配送、运营与营销推广策划等配套服务，打造新空间。产业赋能——发挥资源整合优势，联动产业链上下游专业机构，植入智慧互动、全息体验、沉浸式休闲等文娱旅游业态，注入新动能，增强旅游吸引力，激发旅游消费。

2.整合营销
通过独具特色的品牌活动与营销推广，助推合作单位的品牌形象和文旅产品宣传推广，提升知名度和美誉度，为合作单位有效引流。其中，品牌活动——“品读中国”名家行系列活动，荣获文化和旅游部2023年全国旅游宣传推广优秀案例，包括“品读中国”名家采风行、“品读中国”名家品鉴沙龙、“书香中国”大讲堂、“诗和远方”名家签赠会等类型形式多样的文旅活动；营销推广——通过联动中央级媒体、行业媒体以及拥有百万以上粉丝量的自媒体，整合台、报、网、微、端多方媒体资源，搭建全媒体传播矩阵，打造线上线下营销闭环，实施精准营销。

二、合作单位
中国旅游出版社面向以下文化和旅游业界单位开展深度合作：
1.旅游城市：世界级或知名旅游城市、国家文化和旅游消费示范城市、国家级旅游休闲城市和街区等。
2.旅游景区、旅游度假区、休闲街区：国家5A级、4A级旅游景区，国家级和省级旅游度假区，国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区等。
3.旅游服务机构：旅游集散中心、旅游服务中心、景区游客中心等。
4.公共文化机构：博物馆、美术馆、图书馆、文化馆（站）以及非遗馆等。
5.其他具有休闲空间的特色场所。

三、合作方式
通过品牌共创、赋能协同模式开展合作。中国旅游出版社提供中国旅游书店品牌授权和营销推广赋能，为分店和合作单位高质量创新发展提供支持；合作单位支付品牌和推广服务合作费用，并以中国旅游书店方案为蓝本开展分店运营。

合作单位可优先成为中国旅游出版社战略合作伙伴，在图书出版、项目申报、宣传推广、品牌研发等方面获得全方位扶持。

四、分店条件
1.被授权合作方须提供相关资质和资金证明，以确保在合作期内书店处于良好运营状态。
2.分店选址应优先考虑交通便利、人流量大、环境优雅的地方，书店面积原则上不得低于200㎡。
3.分店外观设计和装修要与当地特色文化、旅游资源相结合，具有鲜明特色和独特风格。
4.分店原则上须配套提供桌椅休息设施，设置旅游书架、休闲体验、文创购物、活动交流空间，鼓励设置亲子阅读、智慧互动、非遗展演等空间。
5.分店须在指定授权围内使用书店品牌，不得出售、转让品牌使用权，并积极维护书店品牌和声誉。

五、征集要求
1.符合条件的文旅业界单位可通过自荐与推荐的方式报名参加。
2.为确保高质高效运营，每个省（区、市）合作分店数量不高于5家，中国旅游出版社将联合专家组对候选单位进行遴选。
3.获得省级文化和旅游主管部门推荐的合作单位优先考虑。

携手营造美好生活体验空间，协同打造美丽中国推广舞台，共筑文娱旅游消费新增长点。中国旅游书店，为您助力赋能。
推广行动与合作内容详细方案欢迎来电索取。